Colombia, por primera vez en el China Fashion Week 2020

China Fashion Week, uno de los eventos más importantes de moda en Asia, se realizará virtualmente hasta el 7 de mayo y Colombia tendrá la delegación más grande: participarán 23 marcas que han recibido de los organizadores un mensaje solidario en medio de la crisis por la pandemia del Coronavirus: “Enfrentando las dificultades contigo; Semana de la Moda de China, ¡estamos juntos!”.

La colección otoño- invierno del China Fashion Week 2020 estaba planeada inicialmente para marzo, pero en lugar de cancelarla, el nuevo formato busca mantener esta plataforma que se ha convertido en un importante espacio en China para la promoción de marcas internacionales y nacionales de moda, prêt-à-porter, accesorios y estilo, y para la difusión de nuevos diseños, tecnologías y tendencias. 

En esta versión digital, los visitantes de la página que quieran contactar a los diseñadores lo escribirán en la plataforma y ProColombia lo transmitirá a los empresarios.

“La moda colombiana tiene varias características que gustan en China, como la originalidad en diseños, la producción sostenible y las prácticas de economía circular. La exposición durante una semana en un mercado como el de China es vital para nuestras empresas, sobre todo para mantener vivas las exportaciones de un sector que tienen todo para contribuir a la reactivación económica”, dice Flavia Santoro, presidenta de ProColombia. 

Algunas de ellas ya venden en el país asiático, pero la mayoría están abriéndose un espacio al posicionarse a través de un evento de gran magnitud. El embajador de Colombia en China, Luis Monsalve, destaca la participación del país por primera vez en este evento justo cuando se celebran los 40 años de relaciones diplomáticas: “deseamos lo mejor a todos los participantes y esperamos que a través de ellos se conozca la moda, la calidad y la innovación de nuestro país”.

En esta experiencia participarán 64 marcas de países como EEUU, México, Corea, Francia y Reino Unido. Con el apoyo de la Embajada de Colombia y ProColombia en Beijing, las 23 empresas nacionales seleccionadas podrán mostrar durante una semana sus mejores diseños, modelos y productos a través de fotos, videos y descripciones detalladas. Estas son Agua Bendita, Andrea Landa, Azulu, Cosita Linda, Beachwear, Cubel, Flor Amazona, Laura Aparicio, Lucinda, Maaji, MAZ Manuela Álvarez, Mercedes Reyes, Mercedes Salazar, Najash, Off Corss, Onda de Mar, Pink Filosofy, PQ Swim, Soler, Teiruma Collection, Touché, Palmacea Swimwear, Amores Filosóficos y Phax Swimwear.

La Asociación de Diseñadores de Moda de China y el Comité Organizador del China Fashion Week no ahorraron palabras para calificar a las marcas colombiana que fueron aceptadas para participar: “Son marcas con diseño de alta calidad, conceptos avanzados de protección ambiental y un estilo exótico sudamericano, seguramente traerán una fiesta virtual al público chino. Esperamos que entren más marcas colombianas de alta calidad al mercado chino en el futuro. Y que a través de la participación en el China Fashion Week, junto con la industria china de moda, establezcan una estrecha conexión e interacción profunda con los consumidores chinos”.

Las exportaciones del sistema moda el año pasado a China alcanzaron ventas por más de USD9 millones, y entre enero y febrero de este año reportan USD2,5 millones un 55% más que en el mismo período del 2019.

Oportunidad imperdible

Mercedes Reyes tiene su propia marca desde hace 25 años en Bucaramanga, ya exporta a cinco países de América Latina y el año pasado decidió explorar el mercado asiático de la mano de ProColombia cuando participó en la Macrorrueda de Shanghai. Ahora estará en la plataforma del ChFW con su colección “Raíces” que, según cuenta, busca mostrar los estampados que mejor reflejan lo que es Colombia. “Esto es algo muy importante no sólo para mi marca, sino para los diseñadores que participaremos, para que sepan qué hace Colombia, cómo somos. Aquí tenemos muy buen diseño y calidad, y China es una oportunidad que no podemos perdernos”, dice. 

Sigrid Sáenz, CEO de Najash que exporta unas 300 mochilas mensuales a China a través de plataformas como Tmall, asegura que participar en la semana de la moda de este país los ayuda a posicionar la marca, a generar mayor confianza entre sus distribuidores y a encontrar nuevos clientes. “Queremos enviar un mensaje de moda consciente y sostenible, y lo más importante: el trabajo que realizamos en conjunto con las comunidades indígenas de Colombia” y agrega: “el cliente asiático tiene alto poder adquisitivo, valora mucho lo que está hecho a mano y le gusta adquirir piezas innovadoras, de alto diseño y muy en sintonía con productos amigables con el planeta”.

Offcorss, ropa infantil que exporta a EEUU, Centroamérica, Ecuador, Perú y Bolivia, espera poder encontrar aliados para llevar la marca a China. “Cuando vean nuestros diseños en la plataforma queremos transmitir la suavidad, el confort, la seguridad que un niño siente cuando se viste con nuestras prendas. Al consumidor chino le gusta que los productos tengan un valor agregado especial y eso es lo que tiene nuestra marca”, dice Janeth Londoño, presidenta ejecutiva de la compañía.

“Queremos que quienes nos vean a través de las transmisiones del ChFW sepan que creamos accesorios culturales únicos con técnicas ancestrales que garantizan calidad, durabilidad y acabados”, agrega Jéssica Strelec, fundadora y directora creativa de Teiruma Collection, que presentará su selección de mochilas artesanales con detalles contemporáneos.

Todas estas marcas se sumarán a otras 810 que han participado durante 22 años que lleva el China Fashion Week. En total, 830 diseñadores de más de veinte países han realizado 1.636 desfiles de moda.