La naturalidad es la tendencia en la industria cosmética en España
La búsqueda de una imagen más natural es tendencia, especialmente entre las mujeres, y está influyendo en sus rutinas de cuidado y en los productos que utilizan, según el último estudio “Face of the Nation”, presentado por la consultora Kantar.
Así, el 72% de españolas afirma llevar poco maquillaje y preferir un look natural frente al 62% de mujeres en todo el mundo. Esta afirmación se traduce en una reducción a largo plazo de un 13% en el uso de maquillaje a la semana, y a la incorporación de productos de hidratación facial (+5% vs resto mujeres) que aporten una apariencia saludable de la piel.
El concepto de naturalidad tiene muchas interpretaciones y puede variar según la edad. Las más jóvenes, de 17 a 24 años, asocian una imagen más natural a un aspecto cuidado, pero estudiado, utilizando para ello productos de maquillaje, como polvos, correctores y bases de maquillaje, en este orden. Al contrario de las mujeres más adultas, que prefieren dejar su rostro al descubierto y mostrar su belleza natural. Un concepto de “natural” que, según el informe, en España se asocia más a la imagen y menos a productos con ingredientes naturales o su impacto ambiental.
Otra de las tendencias que está ganando peso es el crecimiento del mercado de la higiene y la belleza masculina. El 34% de los españoles afirma estar al día de las tendencias y modas para el cuidado personal, diez puntos más que la media europea. Así, el hombre ya captura 4 de cada 10 ocasiones de uso de productos semanales, la mitad de estas ocasiones concentradas en los individuos de 25 a 54 años. “El reto para las categorías que crecen entre los hombres es acelerar su incorporación hacia una rutina más asentada, hecho que supone una vía de crecimiento para éstas y el sector”, añade Verónica Valencia. A nivel de compra, el sector se ha recuperado ligeramente en el último año, facturando un 1,3% más que en el 2018, pero un 14% menos que hace 10 años. Por categorías, las que crecen son las relacionadas con el cuidado de la piel, seguidas por el maquillaje y los productos de aseo.
Implicaciones para Costa Rica
En los últimos años la industria cosmética se ha venido adaptando a los nuevos patrones de la sociedad, como por ejemplo la inclusión del género masculino y la preferencia por la simplicidad, tendencias que están influyendo cada vez más en el desarrollo de nuevos productos y esquemas de comercialización. Situación similar, ocurre a nivel generacional, en donde las personas tienen diferentes requerimientos y preferencias de acuerdo con su edad.
En alertas anteriores hemos señalado la preferencia de los consumidores por ingredientes naturales y la simplicidad, está búsqueda de naturalidad supone una oportunidad para las marcas que lleguen primero y se posicionen con una oferta acorde. Los exportadores costarricenses deben tomar en consideración este tipo de tendencias para ajustar sus estrategias de venta según los requerimientos del mercado. Acumulado noviembre del 2019, las exportaciones costarricenses de cosméticos y productos de cuidado personal alcanzaron USD19 millones, en donde destacaron países centroamericanos.