La flor colombiana reconocida en el ámbito mundial por su calidad.
Las flores colombianas son reconocidas alrededor del mundo gracias a su calidad, esto se debe a la trazabilidad que se emplea, iniciando con los insumos que se utilizan para su cultivo hasta la exhibición de las mismas en los distintos puntos de venta en el exterior.
En la época de San Valentín las exportaciones de las flores aumentan casi el triple en comparación con los otros meses del año, se espera que se exporten 35.500 toneladas, las cuales equivalen a 500 vuelos de los 2.500 que se estiman en el año, es decir que concentra el 20% del total de envíos.
Este sector es muy importante en la economía colombiana ya que de acuerdo con Asocolflores produce alrededor de 140.000 empleos formales y en esta época se crean 18.000 empleos adicionales, los cuales logran exportar alrededor de 600 millones de tallos.
La Asociación Colombiana de Exportadores de Flores (Asocolflores) tiene como objetivo ser el proveedor de flores número uno en el mundo, para ello está siendo muy estricto en cada uno de los eslabones de la cadena y de este modo lograr un posicionamiento sostenible en el mercado, diferenciarse de sus competidores y cambiar la percepción del mercado, estos son los grandes retos para el 2019, los principales competidores son Holanda y Ecuador.
Para lograr cumplir este reto, Asocolflores actualmente está llevando a cabo el “plan pétalo” el cual busca coordinar la cadena logística en todos los eslabones, el cual se desarrolla como un acompañamiento de entidades públicas y privadas a los exportadores para hacer los procesos más eficientes en épocas de gran demanda de flores como San Valentín y día de las madres.
En el 2018, se exportaron USD333,8 millones de rosas frescas cortadas para ramos o adornos, con un crecimiento del 8% respecto al 2017, cuando totalizaron USD309,4 millones.
El mercado específico de las rosas es muy fuerte en ámbito mundial, de acuerdo con Asocolflores, existen distintas variedades de rosa, la que más se vende es la roja que concentra el 50% del mercado total y Colombia es el país más fuerte en esta variedad.
Se ha creado todo un plan de fortalecimiento de marca en el cual existe todo un concepto, llamada la diplomacia de la rosa, en la cual se exhibe en la casa del embajador colombiano en EE UU únicamente rosas de la mejor calidad, lo cual genera una marca sólida en distintas direcciones.