Green marketing en el entorno global
Cada vez más el concepto de mercados verdes toma mayor relevancia en la demanda mundial de bienes y servicios, llevando a las organizaciones a desarrollar estrategias de marketing que satisfacen las exigencias de muchos clientes que han tomado mayor conciencia en los hábitos de consumo dada la magnitud de las problemáticas ambientales que conlleva una economía lineal de usar y desechar los productos existentes.
En este sentido algunos autores como Dagher e Itani (2014) y Keshaorao (2014) han planteado la existencia de varios factores que están influyendo con mas frecuencia en los clientes su comportamiento de compra, variables como la influencia social liderada por grupos de consumidores a nivel mundial incentivan a compras de productos más amigables con el entorno ambiental, así mismo las variables de actitud y preocupación por la naturaleza manifiestan una conciencia con mayor respeto y preservación del medio ambiente, llevando un papel más protagónico a los diferentes consumidores hacia un grado de responsabilidad social avanzado donde se percibe con seriedad los impactos ambientales a nuestro planeta.
De esta manera son muchas las organizaciones que a nivel mundial están desarrollando estrategias de Green marketing, por ejemplo la Comisión Europea, (2020) adoptó un nuevo plan de acción para la economía circular en esta región del mundo lo que permitirá reducir la presión sobre los recursos naturales, generar crecimiento y empleo sostenibles, así mismo en otras regiones del planeta como lo muestra el informe de la Foundation and Forum Empresa- (2021), existen varios avances en el desarrollo de Planes Nacionales de Acción sobre Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en los países de Latinoamérica y El Caribe.
¿Pero cuáles son algunos de los beneficios de aplicar el Green marketing para las organizaciones?
• Incrementa el valor agregado de la oferta: los productos y servicios con menor impacto al medio ambiente o desarrollados con distribución de componentes o materias primas reutilizables y con máxima utilidad resulta ser más atractivo para los clientes.
• Mejora de la competitividad de la organización: el aplicar estrategias de Green marketing permite a las organizaciones lograr cierta ventaja competitiva, dado la práctica de acciones ambientales y la generación de bienes y servicios con menor impacto ambiental conllevan a mejorar su imagen antes sus clientes y competidores.
• Mayor eficiencia de los recursos: utilizar de manera eficiente los recursos llevado a productos y servicios permite a las organizaciones la implementación de procesos productivos más innovadores.
De esta manera todas las acciones que se realizan en distintas organizaciones en el mundo suman y nos benefician a todos como sociedad, dado que la adopción de estrategias de Green marketing asociadas a ecoeficiencia, sostenibilidad o eco-branding por parte de las empresas nos permite acceder como consumidores a una nueva oferta de valor representada en bienes y servicios con menor impacto al ambiente.