Tendencias de consumo en la UE
Acuerdo Comercial Colombia - UE
Tendencias de consumo en la UE
La responsabilidad ecológica, social, la maximización del tiempo, el cuidado de la salud, la facilidad y la simplicidad son los principales factores que determinan el consumo de la población europea.
Por: Proexport
Francia
La población está envejeciendo y el número de hogares unipersonales está aumentando. En 2030, más de 50% de los hogares tendrán una persona con más de 55 años; mientras que el número de hogares franceses en pareja pasará del 75% en 1980 al 58% en 2030. Esto se traduce en la necesidad de innovar, enfocándose en conectividad digital, salud y el bienestar.
El 75% de los franceses se preocupó por el ambiente y el desarrollo sostenible en el 2011.
El green business y la responsabilidad ecológica y social, son factores necesarios en las estrategias de las empresas.
“Boom” del mercado de los productos orgánicos: +32% entre el 2008 y el 2010.
El ahorro de tiempo se convierte en uno de los principales determinantes del consumo. Aumento de las tiendas de barrio y supermercados drive.
Consumir mejor: El consumidor francés es un consumidor preocupado por el factor salud y con conciencia ambiental (Bio).
La estacionalidad es muy importante.
Alemania
Convenience: Nuevo concepto de supermercado con ventas de productos alimenticios listos para comer. Son una alternativa aparte de las tradicionales comidas rápidas.
Productos saludables: Cada vez más empresas ponen frutas en canastos a disposición de sus empleados. En algunas empresas se dice que el canasto de frutas se está convirtiendo en un espacio para socializar de manera similar al rincón de fumadores.
Bicicletas eléctricas: En el 2011 se vendieron en Alemania alrededor de 310.000 bicicletas eléctricas, lo cual significó un aumento del 55% con respecto al año anterior. Esto puede representar oportunidades para los fabricantes de piezas mecánicas y eléctricas.
Productos orgánicos: en Alemania hay 2.350 tiendas que ofrecen un surtido completo de productos orgánicos.
Productos con el sello Fair Trade. El consumidor alemán le da importancia a este sello.
Reino Unido
Comida preparada y lista para comer es la gran ganadora del momento, en todos los segmentos. Los Supermercados compiten con los restaurantes.
Empaques simples y reciclables.
Productos bajos en grasa y saludables.
Productos con el sello Fair Trade. El consumidor inglés le da importancia a este sello.
Flores en supermercados. Representa el 75% de las ventas totales. Es un producto de la canasta familiar.
Café: Reino Unido es el sexto consumidor de café más grande de la UE.
Fruta deshidratada: este mercado representó en el 2009 USD860.8 millones.
Ropa de control y fajas con telas innovadoras que no sólo corrijan la figura, sino que también proporcionen beneficios para la piel y ayuden a quemar grasa. La calidad y el diseño es más importante que la marca de la faja.
Para los niños buscan confecciones con alto contenido de diseño, con materiales naturales, entre ellos el algodón orgánico para garantizar ausencia de residuos químicos potencialmente nocivos para la salud.
Ropa interior para hombre con estilo deportivo.
España
Marcas Blancas: el 80% de los españoles consume marcas blancas. Y de ellos un 94% dice que podría seguir consumiéndolas incluso una vez que la crisis finalice y un 33% afirmó que suele escoger promociones a la hora de ir al supermercado.
Ropa: La crisis ha agudizado tendencias como la compra en outlets. Un tipo de establecimiento ahora participa del 14,1% de cuota de mercado.
Proveedores de otros países, especialmente las empresas que buscan uniformes.
Flexibilidad a la hora de comprar prendas de vestir.
Alimentación: La reducción del poder adquisitivo se ha traducido en un descenso en la compra de alimentos y en la elección prioritaria de aquellos que ofrecen una mejor relación aporte calórico-coste, que son en su mayoría productos de alto contenido en grasas y azúcares. Se ha reducido el consumo de pescado fresco (1,6%), aunque avanza algo el congelado y en conserva (1,8%).
Ocio: El 65% de los españoles ha reducido las actividades de ocio fuera de casa.
Coches: Incremento del comercio de carros usados.
Cuponing: Ha incrementado la búsqueda de gangas y buenos precios en la red.
Comercio electrónico: Se ha visto beneficiado con la crisis.
El 81% de los españoles ha modificado sus hábitos de consumo por la crisis.
Hay políticas agresivas de reducción de precios en bienes de consumo.
Se presenta un crecimiento de las marcas propias en múltiples categorías.
Hay adelanto de la temporada de rebajas.
Hay búsqueda permanente de nuevos proveedores con menor precio.
