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Acuerdo Comercial Colombia - UE

Tendencias de consumo en la UE

La responsabilidad ecológica, social, la maximización del tiempo, el cuidado de la salud, la facilidad y la simplicidad son los principales factores que determinan el consumo de la población europea.

Por: Proexport

Francia

  • La población está envejeciendo y el número de hogares unipersonales está aumentando. En 2030, más de 50% de los hogares tendrán una persona con más de 55 años; mientras que el número de hogares franceses en pareja pasará del 75% en 1980 al 58% en 2030. Esto se traduce en la necesidad de innovar, enfocándose en conectividad digital, salud y el bienestar.

  • El 75% de los franceses se preocupó por el ambiente y el desarrollo sostenible en el 2011.

  • El green business y la responsabilidad ecológica y social, son factores necesarios en las estrategias de las empresas.

  • “Boom” del mercado de los productos orgánicos: +32% entre el 2008 y el 2010.

  • El ahorro de tiempo se convierte en uno de los principales determinantes del consumo. Aumento de las tiendas de barrio y supermercados drive.

  • Consumir mejor: El consumidor francés es un consumidor preocupado por el factor salud y con conciencia ambiental (Bio).

  • La estacionalidad es muy importante.

  • Alemania

  • Convenience: Nuevo concepto de supermercado con ventas de productos alimenticios listos para comer. Son una alternativa aparte de las tradicionales comidas rápidas.

  • Productos saludables: Cada vez más empresas ponen frutas en canastos a disposición de sus empleados. En algunas empresas se dice que el canasto de frutas se está convirtiendo en un espacio para socializar de manera similar al rincón de fumadores.

  • Bicicletas eléctricas: En el 2011 se vendieron en Alemania alrededor de 310.000 bicicletas eléctricas, lo cual significó un aumento del 55% con respecto al año anterior. Esto puede representar oportunidades para los fabricantes de piezas mecánicas y eléctricas.

  • Productos orgánicos: en Alemania hay 2.350 tiendas que ofrecen un surtido completo de productos orgánicos.

  • Productos con el sello Fair Trade. El consumidor alemán le da importancia a este sello.

  • Reino Unido

  • Comida preparada y lista para comer es la gran ganadora del momento, en todos los segmentos. Los Supermercados compiten con los restaurantes.

  • Empaques simples y reciclables.

  • Productos bajos en grasa y saludables.

  • Productos con el sello Fair Trade. El consumidor inglés le da importancia a este sello.

  • Flores en supermercados. Representa el 75% de las ventas totales. Es un producto de la canasta familiar.

  • Café: Reino Unido es el sexto consumidor de café más grande de la UE.

  • Fruta deshidratada: este mercado representó en el 2009 USD860.8 millones.

  • Ropa de control y fajas con telas innovadoras que no sólo corrijan la figura, sino que también proporcionen beneficios para la piel y ayuden a quemar grasa. La calidad y el diseño es más importante que la marca de la faja.

  • Para los niños buscan confecciones con alto contenido de diseño, con materiales naturales, entre ellos el algodón orgánico para garantizar ausencia de residuos químicos potencialmente nocivos para la salud.

  • Ropa interior para hombre con estilo deportivo.

  • España

  • Marcas Blancas: el 80% de los españoles consume marcas blancas. Y de ellos un 94% dice que podría seguir consumiéndolas incluso una vez que la crisis finalice y un 33% afirmó que suele escoger promociones a la hora de ir al supermercado.

  • Ropa: La crisis ha agudizado tendencias como la compra en outlets. Un tipo de establecimiento ahora participa del 14,1% de cuota de mercado.

  • Proveedores de otros países, especialmente las empresas que buscan uniformes.

  • Flexibilidad a la hora de comprar prendas de vestir.

  • Alimentación: La reducción del poder adquisitivo se ha traducido en un descenso en la compra de alimentos y en la elección prioritaria de aquellos que ofrecen una mejor relación aporte calórico-coste, que son en su mayoría productos de alto contenido en grasas y azúcares. Se ha reducido el consumo de pescado fresco (1,6%), aunque avanza algo el congelado y en conserva (1,8%).

  • Ocio: El 65% de los españoles ha reducido las actividades de ocio fuera de casa.

  • Coches: Incremento del comercio de carros usados.

  • Cuponing: Ha incrementado la búsqueda de gangas y buenos precios en la red.

  • Comercio electrónico: Se ha visto beneficiado con la crisis.

  • El 81% de los españoles ha modificado sus hábitos de consumo por la crisis.

  • Hay políticas agresivas de reducción de precios en bienes de consumo.

  • Se presenta un crecimiento de las marcas propias en múltiples categorías.

  • Hay adelanto de la temporada de rebajas.

  • Hay búsqueda permanente de nuevos proveedores con menor precio.